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Areas of interest:
brand knowledge, brand image, brand equity, brand trust, spam, sales promotion, internet, cultural marketing, celebrity marketing

Centres d'intérêt :
Connaissance de la marque, image de marque, capital-marque, confiance dans la marque, promotion des ventes, soldes, spam, internet, marketing des célébrités, promotion, marketing culturel.

Je suis membre du CA & du bureau de l'Association Française du Marketing (AFM)

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Michaël Korchia
la recherche en marketing.
the marketing research page

I'm a marketing professor at KEDGE BS, France.
 

• Habilitation à Diriger des Recherches (HDR) :
  2011, HDR sous la direction d'Eric Vernette, IAE de Toulouse I Capitole : Consommateurs et marques : quelles relations ?
•  
• Thèse/PhD Thesis :
  2001, Thèse en Sciences de Gestion, ESSEC/IAE d’Aix-Marseille, sous la direction d’Elyette Roux.  Connaissances des marques stockées en mémoire par les consommateurs : modèle théorique et test empirique. Mention obtenue : très honorable avec les félicitations du jury à l’unanimité
  
•  
• Articles :

Derbaix, M., Korchia, M., & Padiou, M. (2023). Fans as Prosumers: Labour of Love. International Journal of Arts Management, 25(2).

Derbaix, M., & Korchia, M. (2019). Individual celebration of pop music icons: A study of music fans relationships with their object of fandom and associated practices. Journal of Consumer Behaviour, 18(2), 109-119.

Gonzalez, C., Korchia, M. & de Pechpeyrou, P. (2018). Les shoppers de sites d’achats groupés sont-ils tous des « chasseurs de bonnes affaires » ? Proposition d’une typologie des profils d’achat. Management & Avenir, 101 (3), 83-103. doi:10.3917/mav.101.0083.

Derbaix, M., Derbaix, Ch., Kindt, M., Korchia & M., Fernandez, M.L. (2016). Transmissions culturelles entre parents et enfants : Le cas des goûts musicaux, Management & Avenir, 87, Août-Septembre, 151-174

Fleck, N., Korchia, M., & Le Roy, I. (2012). Celebrities in Advertising: Looking for Congruence or Likability?. Psychology & Marketing, 29(9), 651-662.

Gonzalez, C., Korchia, M., Menuet, L., & Urbain, C. (2009). Comment les consommateurs socialement responsables se représentent-ils la consommation ? Une approche par les associations libres. Recherche et Applications en Marketing, 24(3), 25-41.(English version: How do socially responsible consumers view consumption? An approach with the free associations method).

Moawad, M.-H., & Korchia, M. (2009). Le Diable s'habille en Prada... Et vous? Consommation ostentatoire et matérialisme au Liban. Entreprendre et Diriger.

Gonzalez, C., & Korchia, M. (2008). Les antécédents et les conséquences de l'attitude par rapport aux soldes. Recherche et Applications en Marketing, 23(4), 37-61 (English version: Antecedents and Consequences of Attitude Towards Sales.

Gurviez, P., & Korchia, M. (2002). Proposition d'une échelle de mesure multidimensionnelle de la confiance dans la marque. Recherche et Applications en Marketing, 17(3), 41-61.

• G
• Communications :
  Mouldni, L & Korchia, M. (2023). Approche des concepts de marque cool et de marque authentique par des jeunes français membres et non-membres de la culture hip-hop, Actes du 39ème conférence de l'AFM, Vannes.
  El Mouldi S., Ben Dahmane Mouelhi N., Korchia M. (2020), Partenariat Marque / Youtubeur : Pour le meilleur et pour le pire, Actes du 39ème conférence de l'AFM, Biarritz
  Lefort, L., Korchia, M. & Gonzalez, C. (2019), Moins de produit et moins d'amour: les effets du downsizing d'un packaging sur l'image de marque. Acte du 35ème conférence de l’Association Française du Marketing, Le Havre.
  De Peychperou, P., Gonzalez, C., & Korchia, M. (2016). Les profils de shoppers des sites d’achat groupé : Proposition d’une échelle de mesure des styles de shopping, Actes du 32ème conférence de l'AFM, Lyon.
  Depardon, K., Korchia, M., Plusquellec, E (2015). Let’s run before they Findus: les marques à l’épreuve des scandales, Actes du 31ème conférence de l'AFM, Marrakech, Maroc.
  Derbaix, C., Derbaix, M., Kindt, M., Korchia, M., & Luna Fernandez, M. (2014). Toute la musique que j'aime… Elle vient de là… Elle vient… De mes parents ?, Actes du 30ème congrès de l'AFM, Montpellier, France..
  
  Korchia, M., Gonzalez, C., & de Pechpeyrou, P. (2014). From Good Deal Hunters to
  Pirates: Sailing the Market Seeking Pleasure and/or Fighting for Glory?,  Shopper Marketing & Pricing Conference, Stockholm, Sweden.
  
  Gonzalez, C., de Pechpeyrou, P., & Korchia, M. (2013). Les acheteurs Groupon ne sont-ils que des chasseurs de bonnes affaires ? 16e Colloque International sur la distribution Etienne Thil, Paris.
  
  Korchia, M., & Plusquellec, E. (2013). In When Bad Things Happen: Scandals and Brand Trust, EIRASS Conference, Philadelphia.
  
  Derbaix, M. & Korchia, M. (2013), Je t'aime... Moi non plus: Exploring the Diversity and Strength of Fan-Idol Relationships in the Field of Music, Proceedings from the 32nd EMAC Conference, Istanbul, Turkey.
  
  de Pechpeyrou, P., Gonzalez, C., & Korchia, M. (2012). La « Galaxie » Groupon : Etat des Controverses et Perspectives d’Avenir pour l’Achat Groupé en Ligne, Journée de recherche consacrée à la consommation digitale.
  
  Derbaix, M. & Korchia, M. (2011), Je t'aime... Moi non plus : Une étude exploratoire des comportements des fans dans le domaine de la musique, Actes du 27ème congrès de l'Association Française du Marketing, Londres (vidéographie de 22 minutes)
  
  Korchia, M. (2010), Plus sur moi mais encore dans ma tête ? Associations à la marque et utilisation de la marque. Actes du 26ème congrès de l'Association Française du Marketing, Bruxelles.
  
  Fleck, N., Korchia, M., & Le Roy, I. (2010). Choisir une célébrité pour une publicité : le cœur ou la raison ? Actes du 7ème Congrès International sur les Tendances en Marketing, Venise.
  
  Fleck, N., Korchia, M., & Le Roy, I. (2009), Celebrities in advertising: looking for meaning or for likability?,  Proceedings of The ANZMAC Annual General Meeting, Melbourne (Australia).
  
  Korchia, M. (2009). Not on me anymore but still in my head ? Brand associations and brand usage. Paper presented at the EIRASS conference.
  
  2008, Do I know what I wear? Definitions & measures of brand knowledge, ICORIA Conference, Antwerp, Belgium.
  
  2007,Brand Image and Brand Associations, EIRASS Conference, San Francisco, CA.
  
  2006, The Effets of Brand Associations on Brand Equity, Subjective Knowledge and Brand Interest, Proceedings from the Summer AMA Conference, Chicago, IL.
  
  2006,Celebrities in advertising: the role of congruency (cowritten with N. Fleck), Proceedings from the 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), Bath, United Kingdom.
  
  2006,Les signes de marquage dans l’univers du vin : incidence sur l’attitude et l’intention d’achat (co-sécrit avec J. Lacoeuilhe), Proceedings from the XIIIth Oenometrics Conference, Bordeaux, France.
  
  2006, Brand knowledge: Definitions and measures, Proceedings from the 32nd EMAC Conference, Athens, Greece.
  
  2006, Les célébrités dans la publicité : le rôle de la congruence (co-écrit avec N. Fleck et S. Louchez), Actes du 21ème congrès de l'Association Française du Marketing, Nantes, France.
  
  2005, Am I What I Wear? An Exploratory Study of Symbolic Meanings Associated with Secondhand Clothing (cowritten with D. Roux), Advances in Consumer Research, Vol. XXXIII, San Antonio, Texas: Association for Consumer Research.
  
  2005,Attitudes toward seasonal sales: An exploratory analysis of the concept and its antecedents (cowritten with C. Gonzalez), European Advances in Consumer Research, Vol.VII, Göteborg, Sweden: Association for Consumer Research.
  
  2005, L’attitude par rapport aux soldes : Etude du concept et de ses antécédents (co-écrit avec C. Gonzalez), Actes du 21ème congrès de l'Association Française du Marketing, Nancy, France.
  
  2004, Usage croisé des analyses sensorielles et des études consommateurs : complémentarité et facilitation des décisions d'amélioration des produits (co-écrit avec Frédéric Dorion), Séminaire AFM-Syntec, Paris, France.
  
  2004, L'attitude par rapport aux soldes : étude exploratoire du concept et de ses antécédents (co-écrit avec C. Gonzalez), Colloque Etienne Thil, La Rochelle, France.
  
  2004, Antecedents of attitude toward temporary sales: an exploratory study in the French retailing context (cowritten with C. Gonzalez), EIRASS Conference, Prague, Czech Republic.
  
  2004, The effects of Brand Associations on Brand Equity, Subjective Knowledge and Brand Interest, 2nd International Value Conference, Budapest, Hungary.
  
  2004,The Effects of Brand Associations on Three Constructs, Proceedings from the 30th EMAC Conference, Murcia, Spain.
  
  2004, Connaissances de la marque : définitions et mesures, Actes du 20ème congrès de l'Association Française du Marketing, Saint-Malo, France.
  
  2003, L'attitude par rapport aux soldes : Définition du concept et de ses antécédents, analyse exploratoire et proposition d'un cadre conceptuel (co-écrit avec C. Gonzalez), Actes de la 8ème Journée de recherche en marketing de Bourgogne, Dijon, France.
  
  2003, Test of a Consumer-Brand Relationship Model Including Trust and Three Consequences (cowritten with P. Gurviez), Proceedings from the 30th International Research Seminar in Marketing, La Londe les Maures, France.
  
  2003, Proposal for a Multidimensional Brand Trust Scale (cowritten with P. Gurviez), Marketing: Responsible and Relevant? Proceedings from the 32nd EMAC Conference, Glasgow, Scotland.
  
  2001, Associations à la marque : leurs effets sur trois construits, Actes du 17ème congrès international de l'Association Française du Marketing, Deauville, France.
  
  2000, Une nouvelle typologie de l’image de marque, Actes du 16ème congrès international de l'Association Française du Marketing, Montréal, Canada.
  
  1999, A New Typology of Brand Image, European Advances in Consumer Research, Vol. 4, Jouy-en-Josas.
  
  1998, La familiarité à la marque, Actes des XIVèmes journées nationales des IAE, vol. 3,  Nantes, France.
  
  1997, A New Typology of Brand Image, Conference on Corporate Reputation, Image and Competitiveness, New York, NY.
  
•  
• Working papers:
  Brand image and brand associations.Documents de recherche / ESSEC; 00024.
  etc.